促进文旅深度融合的四个关键点

促进文旅深度融合,实现文化和旅游高质量发展要围绕集聚发展、特色发展、品牌化发展、数字化发展和区域协调发展,抓住发挥当地文化资源优势、创新文旅融合方式、借力现代科技、探索文旅消费新途径这四个关键点。

集聚发展是指要尽可能汇集文化和旅游要素,开发丰富多样的文化和旅游业态,发挥产业聚合效应;特色发展是指要着眼于利用好当地文化和旅游资源,做到差异化发展;品牌化发展强调要从简单的资源展示向重视知识产权、品牌培育等无形资产的价值开发等转化,实现增值效应;数字化发展指善于运用现代科技对文化和旅游资源赋能,丰富文化和旅游业态的表现形式;区域协调发展指善于整合不同区域资源,做到优势互补,实现共同发展。

近些年,我国在坚持以文化为灵魂、以旅游为载体,促进文化和旅游融合发展、实现文化和旅游转型升级方面成绩斐然。如,目前我国拥有约3000个主题公园,华侨城集团和华强集团已经分列全球第四和第五大主题公园企业。涌现出大唐芙蓉园、清明上河园、三国城等有中国特色的历史文化主题公园。又如,在旅游演艺方面,宋城集团旗下的千古情系列共有7.5万个座位,超过世界两大戏剧中心百老汇和伦敦西区座位的总和。在文化和旅游融合的其他领域,也有许多富有成效的探索。

我国文化和旅游融合还有很大潜力,要实现文化和旅游高质量发展,应抓住发挥当地文化资源优势、创新文旅融合方式、借力现代科技、探索文旅消费新途径这四个关键点,不断创新,努力探索新思路。

发挥当地文化资源优势。一是发挥当地特色资源和特色产业的带动作用。景德镇市陶瓷产业对旅游业的带动作用就很有启示意义。再以北京为例,北京高校资源丰富,百度、优酷、今日头条等互联网企业颇受年轻人关注,这些资源有很大的旅游价值和潜力,目前还未得到有效利用。二是发掘景区景点旅游资源的文化内涵。重点是促进景区景点从门票经济向以IP 开发为核心的综合收益转型。故宫博物院的文创收入超过1500家上市公司的年收入。故宫在文创、影视开发、节庆灯会等方面产生的影响力,已远超其静态展示所产生的价值。三是发掘文化遗产资源的当代价值。比如,福建将当地的农民画和漆画艺术糅合在一起形成了农民漆画,创造了一种新的艺术形式,受到市场认可,现在已经发展成为文化扶贫的重要抓手。

创新文旅融合方式。发挥文化资源的自身价值很重要,创新文旅融合方式,创造新的文化和旅游吸引物更重要。一是构筑文化场景。如北京的798艺术区、751艺术区等,就是深受年轻人喜爱的文化场景,也是新型的旅游目的地。二是引入新的文化元素。如成都通过为街头艺人搭建有尊严、有温度的城市舞台,培育旅游消费,目前已招录了5批215组街头艺人。街头演出点位拓展到目前的60个,艺术表演丰富了城市街头旅游的文化体验,成为游客的打卡点位。又如,云南丽江大研古城为疏解人流,在光义街现文巷一条原来十分僻静的小巷内,挂上了漫天的油纸伞,此景迅速走络,成为游客新的网红打卡地,给游客带来了全新的体验。三是善用影视、流行音乐等大众文艺提升城市关注度。如,电视剧《都挺好》让取景地苏州同德里小巷成为不少游客打卡地。又如,以云南丽江、大理为背景的摇滚音乐和乡村音乐为丽江、大理增加了意蕴和魅力。

探索文旅消费新途径。促进文旅消费是推动文旅高质量发展的重要内容。各地在创建国家文化消费试点城市过程中有很多有价值的探索,值得总结。如宁波市创建国家文化消费试点城市工作,在促进文旅消费方面有五个特点。一是市场导向。坚持居民爱看什么就提供什么,发挥当地民营文化企业实力雄厚的优势,支持民营文化企业唱主角。二是产业与事业融合。结合当地特点,举办具有当地特色的公共文化活动、民俗文化活动。倡导“一人一艺”活动,推广全民艺术普及活动。三是供给创造需求。大力完善基本设施,丰富文化活动。四是注重线上线下联动。线上预约,线下消费等。五是符号消费带动实物消费。如小汤·悠悠、波菜等文化符号就是通过对当地文化的一个综合提炼,强化了当地人的地方认同感。“波菜”是宁波文化粉丝群体的一个称谓,为宁波文化的粉丝群体打造了一个特殊身份。“波菜市集”是宁波惠民文化消费季文化旅游季的活动之一,既为文化企业提供了展示的平台,也为市民提供了了解更多文化产品的机会。

借力现代科技。利用现代科技促进文旅融合前景广阔。以敦煌为例,因地域和气候等原因,当地只有一半时间是有效旅游时间,但通过借力现代科技,创建数字敦煌,将敦煌的艺术和文化魅力在更大的时空范围中展示和传播。敦煌的数字展示在海外巡展也培育了大批旅游消费群体,这就是数字技术的优势。北京十分重视借助短视频等新型传播平台丰富文旅营销渠道,加强与短视频龙头企业项目合作,推出抖音民宿季,开展民宿专项活动;利用短视频发布平台,构建北京文化旅游品牌体系,开展“抖音美好打卡地”等。